{"id":3057,"date":"2023-10-31T12:47:15","date_gmt":"2023-10-31T12:47:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blueshifthospitality.com\/crafting-a-strategic-plan-hospitality-consulting-focused-on-disruption\/"},"modified":"2024-10-16T18:09:06","modified_gmt":"2024-10-16T17:09:06","slug":"um-plano-estrategico-disruptivo-consultoria-hoteleira-centrada-na-inovacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blueshifthospitality.com\/pt\/um-plano-estrategico-disruptivo-consultoria-hoteleira-centrada-na-inovacao\/","title":{"rendered":"Um Plano Estrat\u00e9gico Disruptivo &#8211; Consultoria Hoteleira Centrada na Inova\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; top_padding=&#8221;5%&#8221; constrain_group_1=&#8221;yes&#8221; bottom_padding=&#8221;5%&#8221; left_padding_desktop=&#8221;10%&#8221; constrain_group_2=&#8221;yes&#8221; right_padding_desktop=&#8221;10%&#8221; left_padding_tablet=&#8221;0&#8243; constrain_group_4=&#8221;yes&#8221; right_padding_tablet=&#8221;0&#8243; left_padding_phone=&#8221;0&#8243; constrain_group_6=&#8221;yes&#8221; right_padding_phone=&#8221;0&#8243; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; gradient_type=&#8221;default&#8221; shape_type=&#8221;&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][nectar_btn size=&#8221;medium&#8221; button_style=&#8221;see-through-2&#8243; hover_color_override=&#8221;#eee7e5&#8243; hover_text_color_override=&#8221;#ffffff&#8221; icon_family=&#8221;none&#8221; el_class=&#8221;btn-novo-layout-azul-escuro-voltar&#8221; text=&#8221;Back&#8221; url=&#8221;\/news-media\/&#8221;][vc_column_text]<strong>Um Plano Estrat\u00e9gico Disruptivo &#8211; Consultoria Hoteleira Centrada na Inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Introdu\u00e7\u00e3o: Mover Horizontes em Hotelaria com uma Empresa de Constru\u00e7\u00e3o L\u00edder <\/strong><\/p>\n<p>O cliente deste projeto de consultoria era um grande grupo do setor da constru\u00e7\u00e3o sediado em Portugal, caracterizado pela sua posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a e forte presen\u00e7a internacional. O cliente possu\u00eda j\u00e1 dois hot\u00e9is, incluindo um estabelecimento luxuoso com um restaurante com estrela Michelin, ambos operados pela Blueshift sob um contrato de gest\u00e3o.<\/p>\n<p>Contudo, a vis\u00e3o do cliente ia para al\u00e9m desse pequeno portf\u00f3lio. Com um elevado n\u00famero de ativos em Portugal, a empresa identificava oportunidades para desenvolver hot\u00e9is e resid\u00eancias com marca (\u201cbranded residences\u201d). Essa percep\u00e7\u00e3o despertou a ambi\u00e7\u00e3o de n\u00e3o apenas participar no setor de hotelaria, mas antes evoluir para um \u201cplayer\u201d significativo. A Blueshift, com sua experi\u00eancia em consultoria hoteleira, foi escolhida como parceira estrat\u00e9gica para apoiar essa ambiciosa transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Estrutura de Projeto: Tra\u00e7ar o Curso da Estrat\u00e9gia de Hotelaria<\/strong><\/p>\n<p>O projeto foi organizado em quatro fases sequenciais, que ser\u00e3o detalhadas nesta sec\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>Fase 1: Vis\u00e3o Geral e Prioriza\u00e7\u00e3o de Ativos<\/li>\n<li>Fase 2: An\u00e1lise de Tend\u00eancias do Viajante<\/li>\n<li>Fase 3: Defini\u00e7\u00e3o da Estrat\u00e9gia<\/li>\n<li>Fase 4: Cria\u00e7\u00e3o de Conceitos Hoteleiros<\/li>\n<\/ul>\n<p>Fase 1: Vis\u00e3o Geral e Prioriza\u00e7\u00e3o de Ativos<\/p>\n<p>Na fase inicial, a Blueshift conduziu uma an\u00e1lise completa do portf\u00f3lio de ativos do cliente com potencial para hotelaria. Listaram-se os ativos, caracterizou cada um e visitaram-se os locais mais relevantes. A equipa de consultores desenvolveu uma estrutura de matriz, combinando dados quantitativos e qualitativos, para avaliar o potencial de cada ativo. Essa matriz foi uma ferramenta crucial para classificar os ativos em termos de prioridade, lan\u00e7ando as bases para o planeamento estrat\u00e9gico subsequente.<\/p>\n<p>Fase 2: An\u00e1lise de Tend\u00eancias do Viajante<\/p>\n<p>Na segunda fase procurou-se compreender o cen\u00e1rio em constante evolu\u00e7\u00e3o das tend\u00eancias do turismo. A Blueshift identificou e descreveu as tend\u00eancias mais impactantes, selecionando estrategicamente aquelas em torno das quais a nova estrat\u00e9gia seria elaborada. Prepararam-se diversos \u201ccase-studies\u201d para discuss\u00e3o com a equipa do cliente, ilustrando como essas tend\u00eancias poderiam ser navegadas e materializadas em produtos hoteleiros \u00fanicos e de sucesso.<\/p>\n<p>Fase 3: Defini\u00e7\u00e3o da Estrat\u00e9gia<\/p>\n<p>Com base nos \u201cinsights\u201d da fase anterior, a Blueshift trabalhou com a equipa do cliente na defini\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia hoteleira para o grupo de constru\u00e7\u00e3o. Tendo como pano de fundo o n\u00edvel de ambi\u00e7\u00e3o do cliente, definiu-se a miss\u00e3o e vis\u00e3o a 10 anos para orientar a estrat\u00e9gia. De seguida, formularam-se linhas de orienta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, acompanhadas por objetivos gerais a 10 anos que moldariam o \u201croadmap\u201d para alcan\u00e7ar a estrat\u00e9gia idealizada.<\/p>\n<p>Fase 4: Cria\u00e7\u00e3o de Conceitos Hoteleiros<\/p>\n<p>Na fase final, a Blueshift utilizou a teoria e as ferramentas de \u201cBlue Ocean Strategy\u201d para criar conceitos inovadores e disruptivos de hot\u00e9is e \u201cbranded residences\u201d. Foram desenvolvidos e detalhadamente descritos v\u00e1rios conceitos, com detalhes do programa, requisitos de localiza\u00e7\u00e3o, segmentos de mercado-alvo, canais de distribui\u00e7\u00e3o, bandas de investimento e mais. Foi ainda realizada uma an\u00e1lise detalhada dos dois hot\u00e9is existentes, para alinh\u00e1-los com os conceitos rec\u00e9m-definidos, identificando as mudan\u00e7as necess\u00e1rias para a sua convers\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Consultoria Focada em Inova\u00e7\u00e3o: Criar os Conceitos Hoteleiros do Amanh\u00e3 <\/strong><\/p>\n<p>Tendo como base a estrat\u00e9gica estabelecida nas fases anteriores, a Blueshift identificou uma oportunidade de mercado \u00fanica apresentada por aqueles que denominou &#8220;millennials em envelhecimento&#8221;. Nascida nas d\u00e9cadas de 1980 e 1990, a gera\u00e7\u00e3o \u201cmillennial\u201d tem enorme relev\u00e2ncia a n\u00edvel de dimens\u00e3o e poder de compra, e caracteriza-se pelo uso de tecnologia e redes sociais e por privilegiar, nas suas viagens, experi\u00eancias aut\u00eanticas, sustentabilidade e responsabilidade social.<\/p>\n<p>Com o foco na evolu\u00e7\u00e3o das necessidades desse grupo geracional \u00e0 medida que progrediam nas fases da vida, a Blueshift concebeu quatro conceitos diferentes de hot\u00e9is. Batizados de &#8220;Cool Heritage&#8221;, &#8220;Urban Resort&#8221;, &#8220;Lifestyle Resort&#8221; e &#8220;Nature Retreat&#8221;, esses conceitos seriam a pedra angular da transforma\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica do cliente.<\/p>\n<p>Cada conceito constitui uma resposta estrat\u00e9gica ao estilo de vida e aos valores espec\u00edficos dos millennials em envelhecimento, tra\u00e7ando o rumo para espa\u00e7os de mercado inexplorados. &#8220;Cool Heritage&#8221; combina autenticidade cultural com apelo moderno. &#8220;Urban Resort&#8221; incorpora tranquilidade na agita\u00e7\u00e3o urbana. &#8220;Lifestyle Resort&#8221; surge como um espa\u00e7o de bem-estar hol\u00edstico e intera\u00e7\u00e3o social. &#8220;Nature Retreat&#8221; capitaliza a crescente procura por experi\u00eancias sustent\u00e1veis e centradas na natureza.<\/p>\n<p>Esse quarteto de conceitos de hot\u00e9is, com possibilidade de incluir uma componente de \u201cbranded residences\u201d, n\u00e3o apenas responde \u00e0s necessidades imediatas dos millennials em envelhecimento, mas tamb\u00e9m antecipa as suas prefer\u00eancias futuras. O cliente posicionar-se-ia, assim, como um pioneiro na ind\u00fastria, navegando por espa\u00e7os de mercado inexplorados ou &#8220;Blue Oceans&#8221;, garantindo uma rentabilidade excecional e sustentada.<\/p>\n<p><strong>Conclus\u00e3o: Elevar a Hotelaria atrav\u00e9s da Inova\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica<\/strong><\/p>\n<p>No cen\u00e1rio em constante evolu\u00e7\u00e3o da hotelaria, a jornada transformadora empreendida pelo cliente com a Blueshift evidencia a enorme import\u00e2ncia do pensamento estrat\u00e9gico. Afastando-se do comum e adotando a filosofia da \u201cBlue Ocean Strategy\u201d, o cliente reconheceu a necessidade de se libertar das normas da ind\u00fastria.<\/p>\n<p>Ao focar-se na cria\u00e7\u00e3o de conceitos inovadores e \u00fanicos de hot\u00e9is, em vez de replicar a estrat\u00e9gia dos concorrentes num mercado saturado, o cliente n\u00e3o apenas respondeu \u00e0s tend\u00eancias atuais, mas antecipou as necessidades futuras. Essa mudan\u00e7a estrat\u00e9gica permitir\u00e1 ao cliente abrir espa\u00e7os de mercado inexplorados, estabelecendo uma identidade distinta no setor da hotelaria.<\/p>\n<p>Numa \u00e9poca em que a diferencia\u00e7\u00e3o \u00e9 a chave para o sucesso sustentado, a alian\u00e7a estrat\u00e9gica entre o cliente e a Blueshift serve como testemunho do poder transformador de visualizar o inexplorado e criar uma experi\u00eancia de hospitalidade que vai al\u00e9m do comum.<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Escrito por <a style=\"color: #4390ff; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/filipe-santiago\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Filipe Santiago<\/a><\/span><br \/>\nOutubro, 2023[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; 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