{"id":3256,"date":"2020-06-05T18:52:31","date_gmt":"2020-06-05T17:52:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blueshifthospitality.com\/human-capital-generation-z-arrived-to-change\/"},"modified":"2024-10-22T10:58:33","modified_gmt":"2024-10-22T09:58:33","slug":"capital-humano-geracao-z-chegados-para-mudar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blueshifthospitality.com\/pt\/capital-humano-geracao-z-chegados-para-mudar\/","title":{"rendered":"Capital Humano – Gera\u00e7\u00e3o Z \u2013 Chegados para Mudar"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”5%” constrain_group_1=”yes” bottom_padding=”5%” left_padding_desktop=”10%” constrain_group_2=”yes” right_padding_desktop=”10%” left_padding_tablet=”0″ constrain_group_4=”yes” right_padding_tablet=”0″ left_padding_phone=”0″ constrain_group_6=”yes” right_padding_phone=”0″ text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][nectar_btn size=”medium” button_style=”see-through-2″ hover_color_override=”#eee7e5″ hover_text_color_override=”#ffffff” icon_family=”none” el_class=”btn-novo-layout-azul-escuro-voltar” text=”Back” url=”\/news-media\/”][vc_column_text]\u201cCapital Humano”<\/strong><\/p>\n

Gera\u00e7\u00e3o Z \u2013 Chegados para Mudar<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Correspondendo aos indiv\u00edduos nascidos entre 1990 e 2010, a gera\u00e7\u00e3o Z \u2013 ou os zoomers<\/em> – est\u00e1 na g\u00e9nese do termo \u201cnativo digital\u201d, como algu\u00e9m que, na vida como no trabalho, se rege por abordagens bem distintas das que caracterizaram as gera\u00e7\u00f5es anteriores. Sendo j\u00e1 o maior grupo demogr\u00e1fico ativo no mercado de trabalho, as suas especificidades refletem-se nas empresas a v\u00e1rios n\u00edveis.<\/p>\n

Embora divirja em in\u00fameros aspectos da gera\u00e7\u00e3o Y \u2013 tamb\u00e9m conhecida como millennials<\/em> -, a gera\u00e7\u00e3o Z tem em comum com esta um contexto s\u00f3cio-profissional particularmente desafiante. Se os millennials<\/em> tiveram a sua entrada no mercado de trabalho literalmente atropelada pela crise do subprime <\/em>a partir de 2007, os zoomers<\/em> v\u00eam agora, e de forma totalmente inesperada, uma pandemia assolar a economia a n\u00edvel global.<\/p>\n

Mas quem \u00e9 afinal esta gera\u00e7\u00e3o, e que desafios levanta \u00e0 gest\u00e3o das organiza\u00e7\u00f5es de hoje?<\/p>\n

A abundante a investiga\u00e7\u00e3o levada a cabo para radiografar estes profissionais tem destaca tr\u00eas elementos chave na sua caracteriza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O primeiro prende-se com o grau de mobilidade, um fator decisivo nas escolhas que fazem a n\u00edvel de carreira e organiza\u00e7\u00f5es.\u00a0 Segundo os especialistas \u201ca liberdade para viajar por raz\u00f5es de carreira \u00e9 vista como um estilo de vida bastante atrativo para estes profissionais, cuja separa\u00e7\u00e3o entre a vida pessoal e profissional \u00e9 praticamente inexistente e que interpretam as transi\u00e7\u00f5es entre empresas como algo muito positivo\u201d<\/em> (Goh & Okumus, 2019).<\/p>\n

O que nos leva ao segundo elemento. Esta \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o que substitui o \u201cwhat\u201d<\/em> pelo \u201cwhy\u201d<\/em>. Mais do que projetos, os zoomers<\/em> procuram causas. A quase inexistente separa\u00e7\u00e3o entre a dimens\u00e3o pessoal e laboral, leva-os a priorizarem fatores aspiracionais na gest\u00e3o do seu percurso profissional, como nenhuma outra gera\u00e7\u00e3o o fez. De forma a manterem uma profunda coer\u00eancia com os seus valores e cren\u00e7as, aspetos como as causas sociais da empresa, a sua sensibilidade ecol\u00f3gica e ambiental, ou as suas pr\u00e1ticas enquanto empregador, sobrep\u00f5em-se frequentemente a crit\u00e9rios mais materiais como o tipo de contrato, o pacote de benef\u00edcios, a dimens\u00e3o e a solidez econ\u00f3mica da empresa, entre outros elementos mais objetivos.<\/p>\n

Por \u00faltimo, o terceiro elemento de caracteriza\u00e7\u00e3o \u00e9 o ritmo de evolu\u00e7\u00e3o profissional. Segundo os investigadores, este grupo de profissionais tende a ficar mais propenso a sair da organiza\u00e7\u00e3o se, no espa\u00e7o de seis meses, n\u00e3o obtiver algum tipo de promo\u00e7\u00e3o profissional (Smith, Clement, & Pitts, 2018). Tenhamos presente que se trata de nativos digitais, habituados ao imediatismo das solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas com que gerem a sua vida. Sim, estamos na era do Information first<\/em>, onde a rela\u00e7\u00e3o causa-efeito tem de ser facilmente percebida. Dessa forma, \u00e9 natural que as organiza\u00e7\u00f5es que consigam definir e comunicar de forma clara o roadmap <\/em>do percurso interno a um profissional Z, obtenham da parte deste um compromisso mais s\u00f3lido.<\/p>\n

Tendo em conta apenas estes tr\u00eas elementos, fica j\u00e1 razoavelmente not\u00f3ria a necessidade de mudan\u00e7a que a entrada desta gera\u00e7\u00e3o no mercado trabalho acarreta para as empresas. Se \u00e9 cl\u00e1ssica a express\u00e3o \u201ccliente interno\u201d junto dos profissionais de Recursos Humanos, esta gera\u00e7\u00e3o vem colocar num n\u00edvel absolutamente estrat\u00e9gico a passagem das promessas bem-intencionadas \u00e0s a\u00e7\u00f5es efetivas. Do mesmo modo, nunca foi t\u00e3o necess\u00e1ria a aproxima\u00e7\u00e3o entre as \u00e1reas de Recursos Humanos e de Marketing, tendo em conta a necessidade incontorn\u00e1vel de trabalhar a marca e o posicionamento da empresa de forma profissional junto deste novo \u201ccliente\u201d. Seja no momento da sua atrac\u00e3o em fase de recrutamento, seja na sua fideliza\u00e7\u00e3o ao longo da jornada profissional, o zoomer<\/em> obriga o seu empregador a dar-se a conhecer a um n\u00edvel in\u00e9dito – o que a sua marca representa, na pr\u00e1tica, para os seus colaboradores. Sim, o Employer Branding<\/em> \u00e9 um tema incontorn\u00e1vel. Sim, os zoomers<\/em> vieram demonstrar que o trabalho merit\u00f3rio desenvolvido pelos profissionais formados em Gest\u00e3o de Recursos Humanos, Psicologia Organizacional ou Sociologia do Trabalho t\u00eam desenvolvido no sentido de potenciarem a sua marca enquanto empregadora necessita do pr\u00f3ximo passo; que s\u00e3o necess\u00e1rias sinergias estruturais com os estrategas cujo expertise<\/em> reside na gest\u00e3o de uma marca comercial. Desta complementaridade sair\u00e3o marcas de empregador fortes, diferenciadoras, atrativas e sobretudo direcionadas para uma gera\u00e7\u00e3o rec\u00e9m-chegada para mudar.<\/p>\n

Escrito por Jo\u00e3o Silva Santos<\/a><\/span><\/p>\n

Junho, 2020<\/p>\n

Este artigo foi publicado na Ambitur como parta da coluna de opini\u00e3o \u201cCapital Humano\u201d . Pode aceder \u00e0 vers\u00e3o online aqui<\/a><\/span>.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”full_width_background” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”5%” constrain_group_1=”yes” bottom_padding=”5%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][image_with_animation image_url=”1170″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”center” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”custom” max_width_custom=”500″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” constrain_group_2=”yes” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][nectar_global_section id=”173″][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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